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國家廣播電視總局，以及國家互聯網信息辦公室等4個部門，早前聯合發布《關於規範網絡直播打賞、加強未成年人保護的意見》，旨在加強規範網絡直播行業，為未成年人營造健康成長的良好環境。
當局認為，網絡直播迅速興起，但同時出現平台主體責任缺失、主播良莠不齊、打賞行為欠規範等問題，導致未成年人沉溺直播、參與打賞，嚴重損害身心健康。當局提出的意見包括，禁止未成年人參與直播打賞；禁止為未成年人提供現金充值、買禮物、線上支付等各類打賞服務；嚴控未成年人從事主播；加強監管利用所謂「網紅兒童」直播謀利的行為等。
有家長表示，會盡量留意子女有否沉迷看直播短片或打賞行為；亦有家長主動陪子女看直播及參與打賞，從中教導理財觀念。
上海交通大學文化創意產業學院副院長薛可形容，網絡直播在產業發展過程中，出現一些失控現象，例如有人過度整容、青少年熱衷於做網紅而荒廢學業等，推出規範及政策是非常必要和及時。但她亦提出，政策要落實到位，需有執行細節、執法標準、執法機構，否則「道高一尺、魔高一丈」，亦需要配合社會教育等。
